KitKat heißt jetzt YouTube Break
Google und Nestlé kooperieren wieder. Diesmal ändert der Lebensmittelkonzern für kurze Zeit den Namen des Schokoriegels KitKat. Allerdings kommen deutsche Kunden nicht in den Genuss von YouTube Break. Die Kampagne ist beschränkt auf Großbritannien und Irland.
Aus Raider wird Twix, hieß es 1991. 24 Jahre später wird aus KitKat YouTube Break. Zumindest für kurze Zeit. Denn Google und Nestlé haben wieder eine Kooperation angekündigt. Dafür erhalten über 600.000 Schokoriegel in Großbritannien und Irland einen neuen Schriftzug.
Mit der Umbenennung wollen die beiden Konzerne natürlich in erster Linie Werbung für einander machen, aber auch den 10. Geburtstag von YouTube sowie den 80. Geburtstag von KitKat feiern. Die Zusammenarbeit umfasst neben dem neuen Namen auch einen Sprachbefehl für Googles Smartphone-Assistenten Google Now. Sprechen Nutzer den Satz “YouTube my break” in ihr Android-Gerät, zeigt es die aktuell vier beliebtesten Videos auf YouTube an.
Die Kampagne umfasst insgesamt 100 Millionen Sondereditionen mit unterschiedlichen Schriftzügen wie Birthday, Office oder Rainy Day. YouTube Break gibt es allerdings “nur” 600.000-mal. Eine Ausweitung auf anderen europäischen Ländern ist offenbar nicht geplant.
Bereits im September 2013 hatten Google und Nestlé zusammengearbeitet. Damals erhielt die Android-Version 4.4 die Beinnamen KitKat. Zudem verkaufte Nestlé den Schokoriegel mit dem Android-Logo auf der Verpackung und veranstaltete ein Gewinnspiel für Geräte mit Googles mobilen Betriebssystem. Google passte im Gegenzug das Logo von Android an das Design des Schokoriegels an.
Beim Nachfolger von Android KitKat setzte Google wieder auf einen allgemeinen Begriff aus dem Süßigkeitenbereich und nannte es Android Lollipop. Eine weitere Markenkooperation für die nächste Version des Betriebssystems erscheint momentan eher unwahrscheinlich.
“Die Hälfte der Views erzielt YouTube zurzeit auf mobilen Geräten, somit ist ‘YouTube my break’ eine tolle Möglichkeit für mehr Menschen mit dem Channel zu interagieren und die besten Videos zu genießen. Mit bis zu 300 Stunden Videomaterial, die jede Minute auf YouTube hochgeladen werden, ist es möglich, dass sich die am meisten angesagten Videos ständig verändern. Somit wird jede neue Suche so spannend wie die letzte”, sagte David Black, MD Branding and Consumer Markets bei Google UK, zur Kooperation.
